📌 Contexte & Objectifs

Contexte : La campagne "Sportif de l'année 2024" a été lancée pour valoriser les performances et l'engagement de personnalités sportives de la région du Nord. Dans un contexte où le sport fédère une communauté passionnée, cette initiative visait à créer une dynamique positive autour de l'excellence sportive et à renforcer l'image de La Voix du Nord en tant qu'acteur engagé dans le domaine.

Objectif : Accroître la visibilité de l'événement, stimuler l'interaction entre les lecteurs via un système de vote en ligne (undersocial) et fidéliser l'audience en récompensant le sportif régional le plus inspirant de l'année.

🛠️ Rôle & Actions

• Programmation des envois d'e-mails (un pour les abonnés et un pour les inscrits) via Selligent.
• Segmentation de l’audience pour cibler les passionnés de sport et les lecteurs réguliers.
• Analyse des performances post-campagne via Qlik (taux d'ouverture, taux de clics et impact sur les inscriptions).

• Mise en place d’un undersocial interactif permettant aux visiteurs de voter pour leur sportif préféré.
• Création d’un second scénario pour afficher en temps réel les résultats du vote et encourager l’engagement.
• Analyse des performances via Piano Analytics pour mesurer l’impact des actions sur l’audience.

💻 Outils & Compétences

Outils utilisés :

• Selligent
• Piano Analytics
• Qlik

Compétences développées :

• Gestion de campagnes d'emailing (programmation et segmentation).
• Création et optimisation d'expériences interactives sur le site web.
• Analyse et suivi de performances via des outils analytics.

🔍 Impressions

Points forts : La campagne a réussi à mobiliser une communauté sportive active grâce à une interface interactive et une communication ciblée. L'utilisation de l'undersocial a permis d'engager les lecteurs en temps réel et de générer un fort taux de participation.

Points faibles : Le parcours utilisateur pour voter pouvait être optimisé afin de réduire la friction et d’augmenter la conversion. Une segmentation plus fine aurait permis de mieux cibler les messages et d’améliorer les performances globales de la campagne.

🖼️ Illustrations & Ressources