📌 Contexte & Objectifs

Contexte : Dans le cadre de la période festive de Noël, La Voix du Nord a souhaité proposer une offre d'abonnement exclusive pour fidéliser ses lecteurs et attirer de nouveaux abonnés. Profitant de l'ambiance festive et de l'engouement général, cette campagne visait à renforcer le lien avec le public en proposant des avantages spéciaux et des contenus exclusifs durant les fêtes.

Objectif : Augmenter le nombre d'abonnés grâce à une offre promotionnelle limitée dans le temps, en stimulant l'engagement via des scénarios interactifs sur le site et des encarts dédiés dans les newsletters, tout en renforçant l'image de marque de La Voix du Nord.

🛠️ Rôle & Actions

• Mise en place d’un undersocial interactif, d'un subheader festif et d'un bandeau promotionnel dans la boutique en ligne pour mettre en avant l'offre d'abonnement.
• Analyse des performances via Piano Analytics pour mesurer l'engagement et ajuster les contenus en temps réel.

• Intégration d’un encart visuel dans deux newsletters (Quotidienne Matin/Soir) pour promouvoir l'offre spéciale de Noël.
• Suivi des performances via Qlik (nombre d'utilisateurs touchés, clics uniques et conversion en abonnements).

💻 Outils & Compétences

Outils utilisés :

• Selligent
• Piano Analytics
• Qlik
• Visual Studio Code

Compétences développées :

• Création de scénarios interactifs et promotionnels sur le site Web.
• Analyse et suivi de performances via des outils analytics.
• Programmation HTML/CSS pour les scénarios site

🔍 Impressions

Points forts : La campagne a su capitaliser sur l'ambiance festive de Noël en proposant une offre exclusive et attractive. L'intégration d'outils interactifs (undersocial, subheader, bandeau) ainsi que la présence marquée dans les newsletters ont permis de générer un fort engagement et d'améliorer la conversion.

Points faibles : Le parcours de conversion sur le site pourrait être optimisé pour réduire les frictions et améliorer le taux de conversion. Un suivi plus détaillé par canal permettrait également d'identifier précisément les leviers d'amélioration pour les futures campagnes.

🖼️ Illustrations & Ressources