📌 Contexte & Objectifs

Contexte : Profitant de l'effervescence du Black Friday, La Voix du Nord a lancé une offre d'abonnement exclusive afin de capter l'attention de sa communauté et d'attirer de nouveaux abonnés. Cette offre spéciale a été conçue pour valoriser des avantages uniques et renforcer l'engagement durant cette période d'achats massifs.

Objectif : Augmenter le nombre d'abonnements, stimuler l'engagement via des contenus interactifs sur le site et optimiser la conversion grâce à une communication ciblée pendant le Black Friday.

🛠️ Rôle & Actions

• Programmation des envois d'e-mails promotionnels via Selligent pour abonnés et prospects.
• Segmentation de l’audience pour maximiser la pertinence des messages.
• Analyse des performances (taux d'ouverture, CTR, conversions) via Qlik.

• Mise en place d’un undersocial interactif et d’un bandeau promotionnel pour valoriser l'offre.
• Réalisation de tests A/B sur le design et le wording pour optimiser la conversion.
• Suivi des interactions en temps réel via Piano Analytics.

• Intégration d'encarts visuels dans les newsletters (Matin & Soir) pour promouvoir l'offre.
• Suivi des performances et impact sur les inscriptions via Qlik.

💻 Outils & Compétences

Outils utilisés :

• Selligent
• Piano Analytics
• Qlik
• Visual Studio Code

Compétences développées :

• Gestion de campagnes d'emailing promotionnelles.
• Création et optimisation de contenus interactifs sur le site.
• Analyse et suivi des performances via des outils analytics.
• Programmation HTML/CSS pour les scénarios site

🔍 Impressions

Points forts : La campagne a tiré parti de l'excitation du Black Friday pour proposer une offre exclusive, générant un fort engagement et un grand nombre d'inscriptions.

Points faibles : Le parcours utilisateur pour accéder à l'offre pourrait être simplifié pour maximiser la conversion. Un suivi plus détaillé par canal permettrait d'optimiser la stratégie pour les futures éditions.

🖼️ Illustrations & Ressources