Diffusion du match du Rugby Club Massy Essonne 🏉
📌 Contexte & Objectifs
Contexte : Le samedi 25 janvier, une diffusion en direct du match du Rugby Club Massy Essonne a dynamisé la rubrique "Sports" du site Web de La Voix du Nord, permettant aux passionnés de rugby de suivre le match gratuitement et en temps réel.
Objectif : Augmenter le trafic sur la section "Sports", fidéliser l'audience en offrant une expérience immersive et renforcer la visibilité des matchs de rugby à l'échelle nationale auprès d'un public passionné.
🛠️ Rôle & Actions
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Campagne d'emailing :
- Programmation des envois d'e-mails (un pour les abonnés et un pour les inscrits) via Selligent.
- Segmentation de l’audience pour cibler les utilisateurs les plus susceptibles de participer.
- Analyse des performances post-campagne via Qlik (taux d'ouverture, CTR et impact sur les inscriptions).
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Pop-in dédiée sur le site web :
- Mise en place d’une pop-in sur la verticale "Sports" incitant les visiteurs à assister au direct.
- Analyse des performances via Piano Analytics et ajustements pour optimiser l'expérience utilisateur lors des diffusions futures.
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Push notification :
- Envoi de notifications push pour informer l'audience du coup d'envoi du match.
💻 Outils & Compétences
Outils utilisés :
- Selligent
- Piano Analytics
- Qlik
- Airship
Compétences développées :
- Gestion de campagnes d'e-mailing (programmation et segmentation).
- Analyse et suivi de performances via des outils analytics.
- Mise en place de push notifications.
🔍 Impressions
Points forts : La campagne a su mobiliser les passionnés de rugby grâce à une diffusion en direct bien orchestrée et une communication efficace. La segmentation précise de l'audience a permis d'optimiser l'envoi d'e-mails et de toucher un public réellement intéressé.
Points faibles : Le parcours utilisateur via la pop-in pourrait être simplifié pour réduire le taux d'abandon. Un suivi plus détaillé des interactions pendant la diffusion en direct aurait permis d'ajuster l'expérience en temps réel pour maximiser l'engagement.
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