📌 Contexte & Objectifs

Contexte : Le samedi 18 janvier, une diffusion en direct du match de l'Olympique Marcquois Rugby a été organisée pour dynamiser la rubrique "Sports" du site Web de La Voix du Nord. Cet événement a permis aux passionnés de rugby de suivre le match en temps réel, gratuitement.

Objectif : Augmenter le trafic sur la section "Sports", fidéliser l'audience en offrant une expérience immersive et renforcer la visibilité des matchs de rugby à l'échelle nationale auprès d'un public passionné.

🛠️ Rôle & Actions

• Campagne d'emailing :
  • Programmation des envois d'e-mails (un pour les abonnés et un pour les inscrits) via Selligent.
  • Segmentation de l’audience pour cibler les utilisateurs les plus susceptibles de participer.
  • Analyse des performances post-campagne via Qlik (taux d'ouverture, CTR et impact sur les inscriptions).
• Pop-in dédiée sur le site web :
  • Mise en place d’une pop-in sur la verticale "Sports" incitant les visiteurs à assister au direct.
  • Analyse des performances via Piano Analytics et ajustements pour optimiser l'expérience utilisateur lors des diffusions futures.

💻 Outils & Compétences

Outils utilisés :

• Selligent
• Piano Analytics
• Qlik
• Airship

Compétences développées :

• Gestion de campagnes d'e-mailing (programmation et segmentation).
• Analyse et suivi de performances via des outils analytics.
• Mise en place de push notifications.

🔍 Impressions

Points forts : La campagne a su mobiliser les passionnés de rugby grâce à une diffusion en direct bien orchestrée et une communication efficace. La segmentation précise de l'audience a permis d'optimiser l'envoi d'e-mails et de toucher un public réellement intéressé.

Points faibles : Le parcours utilisateur via la pop-in pourrait être simplifié pour réduire le taux d'abandon. Un suivi plus détaillé des interactions pendant la diffusion en direct aurait permis d'ajuster l'expérience en temps réel pour maximiser l'engagement.

🖼️ Illustrations & Ressources