📌 Contexte & Objectifs

Contexte : Dans l'esprit des fêtes, La Voix du Nord a organisé le Grand jeu de Noël pour engager sa communauté. Ce jeu festif a permis aux lecteurs de participer à des tirages au sort et de gagner des cadeaux exclusifs, tout en renforçant l'image de marque et en valorisant l'ambiance de Noël.

Objectif : Stimuler l'engagement des lecteurs, augmenter le nombre d'inscriptions et créer une dynamique festive autour de La Voix du Nord grâce à une offre ludique et interactive.

🛠️ Rôle & Actions

• Programmation des envois d'e-mails dédiés à la promotion du jeu via Selligent.
• Segmentation de l’audience pour cibler les lecteurs sensibles aux offres festives.
• Analyse des performances (taux d'ouverture, CTR et conversions) via Qlik.

• Mise en place d’un undersocial interactif permettant aux utilisateurs de participer au jeu en direct.
• Intégration d'un subheader festif et d'un bandeau promotionnel pour valoriser l'offre.
• Suivi des interactions et ajustement des contenus via Piano Analytics.

• Intégration d'encarts visuels dans les newsletters pour promouvoir le Grand jeu de Noël.
• Suivi des performances et de la conversion via Qlik.

• Programmation de plusieurs push notifs sur l'appplication "Voix du Nord" via l'outil Airship, au fur et à mesure de la campagne, pour inciter les utilisateurs de l'app à participer.
• Suivi des performances des notifications (engagement, horaires, OS…) avec les rapports d'Airship.

💻 Outils & Compétences

Outils utilisés :

• Selligent
• Piano Analytics
• Qlik
• Airship
• Visual Studio Code

Compétences développées :

• Création de scénarios interactifs et promotionnels sur le site Web
• Gestion de campagnes d'emailing (programmation et segmentation)
• Analyse et suivi des performances via des outils analytics
• Mise en place de push notifications
• Programmation HTML/CSS pour les scénarios site

🔍 Impressions

Points forts : La campagne a su créer une ambiance festive et ludique, mobilisant efficacement la communauté autour du jeu de Noël. L'utilisation d'outils interactifs et d'une communication ciblée a permis d'augmenter l'engagement et les inscriptions.

Points faibles : Le parcours utilisateur pour participer au jeu pourrait être simplifié pour réduire les frictions. Un suivi plus détaillé par canal permettrait d'affiner encore davantage la stratégie pour les prochaines éditions.

🖼️ Illustrations & Ressources