📌 Contexte & Objectifs

Contexte : Dans le cadre de la série « Face aux lecteurs », La Voix du Nord a organisé une rencontre exclusive avec la chanteuse Santa afin de proposer à son public une expérience musicale inédite et interactive.

Objectif : Renforcer l'engagement des abonnés et valoriser l'interaction entre la chanteuse et les lecteurs en offrant un moment exclusif et convivial.

🛠️ Rôle & Actions

• Programmation des envois d'e-mails via Selligent pour informer abonnés et inscrits.
• Segmentation de l’audience pour cibler les mélomanes et lecteurs fidèles.
• Analyse des performances post-campagne (taux d'ouverture, CTR et inscriptions) via Qlik.

• Mise en place d’une pop-in incitant les visiteurs à s'inscrire et à écouter un extrait exclusif de Santa.
• Réalisation de tests A/B sur le design et le wording pour maximiser la conversion.
• Suivi en temps réel des performances via Piano Analytics.

• Intégration d'encarts visuels dans les newsletters pour promouvoir l'événement musical.
• Analyse des performances (clics uniques et inscriptions) via Qlik.

💻 Outils & Compétences

Outils utilisés : Selligent, Piano Analytics, Qlik

Compétences développées :

• Gestion de campagnes d'emailing et segmentation avancée.
• Optimisation de l'expérience utilisateur via pop-in interactive et tests A/B.
• Analyse et suivi des performances avec des outils analytics.

🔍 Impressions

Points forts : La campagne a généré un fort engagement grâce à une communication multicanal et à l'exclusivité de l'événement musical. La présence de la chanteuse Santa a renforcé la dimension interactive et festive.

Points faibles : Le parcours utilisateur pour s'inscrire et participer pourrait être optimisé pour améliorer encore la conversion.

🖼️ Illustrations & Ressources