📌 Contexte & Objectifs

Contexte : L’Enduropale du Touquet est l’un des événements sportifs majeurs du nord de la France, attirant chaque année des milliers de spectateurs et passionnés de motocross. Pour l’édition 2025, La Voix du Nord a lancé deux jeux-concours stratégiques pour maximiser les inscriptions et capter une audience qualifiée :

• Un premier jeu pour remporter deux places VIP pour assister à la course principale.
• Un second jeu offrant la possibilité de gagner une moto d’une valeur de 15 000€, suscitant un fort intérêt auprès des passionnés de motocross.

Ces activations ont permis de constituer une base engagée d’utilisateurs, à qui une communication ciblée a ensuite été adressée pour les inciter à consulter la verticale "Enduropale" sur notre site Web.

Objectif : Augmenter le trafic sur la section dédiée en valorisant la couverture éditoriale, les résultats en temps réel, les analyses et les interviews exclusives, tout en activant l’audience via les jeux-concours proposés.

🛠️ Rôle & Actions

• Campagne d'emailing :
  • Programmation des envois d'e-mails (pour consulter la verticale "Enduropale") via Selligent.
  • Segmentation de l’audience pour cibler soit les abonnés soit les inscrits ayant un intérêt pour le sport.
  • Analyse des performances post-campagne via Qlik (taux d'ouverture, CTR, impact sur l'audience...).
• Création d'un scénario sur le site Web :
  • Mise en place d’un undersocial incitant les visiteurs à consulter la playlist "Enduropale" sur notre site.
  • Analyse des performances via Piano Analytics.
• Ajout d'un encart dans les newsletters :
  • Intégration d’un encart promotionnel dans la newsletter Voix des Sports pour inciter à participer au jeux-concours et/ou consulter la playlist "Enduropale".
  • Analyse des performances via Qlik (nombre d'utilisateurs, clics uniques, impact sur l'audience...).

💻 Outils & Compétences

Outils utilisés :

• Selligent
• Piano Analytics
• Qlik

Compétences développées :

• Gestion de campagnes d'emailing (programmation et segmentation).
• Analyse et suivi de performances avec des outils analytics.

🔍 Impressions

Points forts : La campagne Enduropale 2025 a su mobiliser une audience passionnée grâce à une approche multi-canal efficace. La combinaison d’emailings ciblés, d’un scénario interactif (undersocial) et d’encarts dédiés dans la newsletter a permis d’attirer et d’engager les amateurs de sports mécaniques. La segmentation via Selligent et le suivi avec Qlik et Piano Analytics ont fourni des insights précieux pour ajuster la stratégie en temps réel.

Points faibles : Le chevauchement des deux jeux-concours sur les réseaux sociaux a pu diluer l’impact de chaque activation, rendant difficile l’attribution précise des résultats. De plus, le tunnel de conversion vers la verticale "Enduropale" nécessite une optimisation pour convertir efficacement l’engagement généré.

🖼️ Illustrations & Ressources