📌 Contexte & Objectifs

Contexte : Il y a 50 ans, la catastrophe minière de Liévin a marqué un tournant dans l'histoire de la région. Cet événement tragique a mis en lumière les risques liés à l'exploitation minière et a profondément affecté la communauté locale. Pour commémorer cet épisode douloureux, La Voix du Nord a lancé une série de contenus afin de rappeler la mémoire des victimes et d'analyser les leçons tirées de cette tragédie.

Objectif : Rendre hommage aux victimes et sensibiliser le public aux enjeux de sécurité dans le secteur minier, tout en stimulant l'engagement des lecteurs grâce à des contenus interactifs et une immersion dans l'histoire régionale.

🛠️ Rôle & Actions

• Programmation des envois d'e-mails (un pour les abonnés et un pour les inscrits) via Selligent.
• Segmentation de l’audience pour cibler les lecteurs sensibles aux thématiques historiques et locales.
• Analyse des performances post-campagne via Qlik (taux d'ouverture, taux de clics et impact sur les inscriptions).

• Mise en place d’un undersocial renvoyant vers la playlist "Catastrophe de Liévin" pour découvrir témoignages et archives.
• Analyse des performances via Piano Analytics pour mesurer l'engagement et ajuster la diffusion.

💻 Outils & Compétences

Outils utilisés :

• Selligent
• Piano Analytics
• Qlik

Compétences développées :

• Gestion de campagnes d'emailing (programmation et segmentation).
• Création de scénarios interactifs sur le site Web.
• Analyse et suivi de performances via des outils analytics.

🔍 Impressions

Points forts : La campagne a permis de mobiliser une audience locale autour d'un événement historique majeur. L'utilisation d'outils digitaux interactifs (comme l'undersocial) a favorisé un engagement important, et la segmentation fine a assuré une communication pertinente auprès d'un public sensible à la mémoire régionale.

Points faibles : Le parcours utilisateur pour accéder aux contenus interactifs pourrait être simplifié afin de réduire les frictions. Un suivi plus détaillé des interactions aurait permis d'affiner encore davantage la stratégie pour de futures campagnes commémoratives.

🖼️ Illustrations & Ressources